Rock and Roll hat sich seit Mitte der 50er-Jahre des vorigen Jahrhunderts als Stilelement etabliert, nach dem das gesamte Leben ausgerichtet werden konnte. Mit Elvis Presley begann eine neue Haarmode und eine aufreizende Art zu tanzen. Heute gibt es unzählige Musikgenres des Rock, und ihre Anhänger saugen die Lebensphilosophie immer noch auf. Der Rock and Roll ist also nicht totzukriegen und fungiert mehr denn je als Trendsetter auch in der Modewelt. Seine Anziehungskraft ist inzwischen für Jung und Alt vorhanden, was eine völlig neue Situation darstellt, denn früher wurde er von der älteren Generation meist abgelehnt.
Rockmusik – eine jahrzehntelange Erfolgsgeschichte der Lebensphilosophie
Nach den frühen Anfängen mit Elvis Presley und den Beatles konnte sich Rockmusik 1968 zum ersten Mal zu einem revolutionären Event aufschwingen. Im Zuge der Studentenunruhen in ganz Europa brachten sich die Musiker immer stärker auch in politische Debatten ein und ein neues Lebensgefühl wurde geboren, das im legendären Woodstock-Musikfestival einen vorläufigen Höhepunkt hatte. Die Hippie-Generation legte neue Maßstäbe an das Leben an und transportierte diese Ideale auch nach außen. In den kommenden Jahrzehnten sollte die Hippie-Zeit ein wichtiger Trendsetter für zahlreiche Modekampagnen werden, da sie Freiheit und Einfachheit postulierte und ein gutes Leben suggerierte.
In den 90er-Jahren war es zunächst der Grunge, dann der BritRock, der die Musikszene dominierte. Bunte Alternativenpullover im Nirvana-Stil oder Parka und Jogginganzüge, wie sie Oasis bei jedem Konzert trugen, wurden schnell zum internationalen Verkaufsschlager. Auch die immer stärker kommerzialisierte Rapmusik brachte viele Stile mit sich, und besonders Jugendliche begannen damit, Goldketten, Basecaps oder auch weite hosen für damen nachzufragen. In den 2000ern folgte eine immer breitere Diversifizierung der Stilrichtungen. Vom Death Metal bis zum Mittelalter Rock geht die Bandbreite inzwischen, und jede Richtung hat bestimmte Accessoires und Kleidungselemente, die ihr im Besonderen eigen sind.
Die Bedeutung der Rockmusik für die Welt der Mode
Mode ist ein Zeichen ihrer Zeit und drückt in den meisten Fällen ein bestimmtes Lebensgefühl aus. Die Menschen wollten schon immer, dass nach außen hin sichtbar wird, zu welcher Gruppe sie sich zugehörig fühlen, allein diese Tatsache erklärt schon unseren Drang mit bedruckten T-Shirts unterwegs zu sein. Hier kann eine Meinung geoutet und im Zweifelsfall auch ein Feedback eingeholt werden.
Der Rock and Roll gibt die Impulse vor. Die musikalische Kreativität steht am Anfang, die Modeerscheinungen, sobald etwas populär wird, ziehen sich automatisch hinterher. Wenn die Rockmusik wieder einen Schlenker in die 90er-Jahre macht, zieht auch die Modewelt mit den dazu passenden Kleidungsstücken, nach. Sie wäre auch sehr töricht, wenn sie dies nicht tun würde, denn Rockmusik wird nach wie vor als ultimativ cool angesehen und diese Coolness ist es, die aus Musikliebhabern Kunden der Modeindustrie macht. Hier arbeiten die musiklastigen Marketingteams im Vorfeld und die Modebranche kann sich danach die funktionierenden Elemente herauspicken.